チラシとは
■ビジョン
思いを伝えて集客する役目がチラシだと考えて下さい。

■デザインの考え方としては、商品・サービス価値をどのようにして伝えるか？
そして、価格を安くする方法以外で商品を伝えることが求められます。ですから、商品の良さはストレートに伝えても簡単には理解されませんから、工夫が要求されるんです。

そこで私がオススメするチラシ造りのポイント！
□何の会社なのか判りやすく

□値段はっきり

□特長をうちだす（訴求力）

□地図は北を上にする

□キャンペーンの訴求力

□競合他者の比べ明らかな違いを出す

□絞り込みの分析を行ない、無駄をなくす

参考にして下さい。きっと役に立ちますよ。

パンフレットとは
■パンフレットは「情報を読む」ための広告を意味します。
チラシやポスターなどの「見て伝えるイメージ」とは違います。簡単に説明しますと、旅行パンフや学校などが多く必要とします。たとえば、あなたが興味のある学校に進学したいなーと思ったらまず、資料を請求をしましたよね。その資料がパンフレットです。

■パンフレットは、お客さまの満足感を促すため超豪華な紙を使用します。とくに高額な商品やブランドイメージを出したい要望が多いのも特徴です。それには、お客様の心をつかむキャッチコピー、訴求ポイントのある流れでデザインすることが要求されるんです。
つまり、パンフの特徴は、「豪華さ・美しさ・カッコよさ・クールさ・可愛いさ・凄さなど「お客様の購入意欲を促す紙面造りが要求されるんです。

それには、商品の良さをデザイナー自身が知らなければなりません。なぜなら、キャッチコピーが当り前だと商品の凄さや満足感が伝わらないからです。

カタログとは
■商品の冊子を意味します。つまりページのレイアウトのフォーマット造ります。分かりやすく説明すると通販雑誌を思い出して下さい。春号・夏号・秋号・冬号など定期的に依然使用したレイアウトから、イメージに変化をつけて更新するのがカタログなのです。

■カタログの内容は主に、依頼先（クライアント）は主にメーカーになるので商品や製品の写真と機能（スペック）、価格などの表記を考慮してレイアウトをしますが、商品に合ったタイトルや見出しが大切になることも忘れないで下さいね。

■カタログの大きな特徴ですが、雑誌と比較すると分かります。雑誌の場合は、目次から必要な情報を見つけますよね。カタログは、どちらかと言えばパソコン系の専門誌に近いんです。なぜかといいますと、探したいページが「目次、ツメ、本の最後の索引」などの３つから構成されていますよね。これってカタログも同じなんです。
カテゴリ別に色分けをして探しやすくしたり、商品の名前から検索する事までいろいろなテクニックを要求されるのが似てますよ。仕事をした時には参考にして下さい。

「良い雑誌」とは
■製品になると「本」と言う名前を付けてもらえるのが大きな存在のモノだと思っています。個人的には本は大好きです。人の気持ちや考えなどが簡単に手に入れられるんですから。

■私が思う「良い雑誌」とは売り手側からみれば「大量に売れる雑誌」だと思っています。また、読者側から見たら、欲求を満たすのが良い本だと思います。
また、｢本｣という製品の付加価値は読者にブランドイメージを与られるかが重要な本もありますね !?
結局、良い雑誌とは、売り手側と買い手側との相互作用を持つ雑誌だと考えています。

ポスタ−について
■ポスターは伝達です。駅だけで何種類もがあるんです。たとえば、電車の中の中刷りポスターから、駅の通路の両脇に貼るポスターから、プラスチックのケースのなかに光りをいれて見せる「バックライトポスター」など、訴える力がなければポスタ−ではといわんばかりです。

■ポスタ−とは「伝達」するためのものと考えています。
人々に伝わるデザインを｢写真（絵）と文字｣を使い訴求力のあるポスタ−をつくることなんですね。

突然ですが、デザインって何のためにすると思いますか？答えは簡単です。

たくさんの情報を分かりやすく見せること、それがデザインです。

だからといって、情報だけ多くても、それがゴチャゴチャと並んでいてもいけません。
どんなによい情報があっても、乱雑に並べられていては、誰も読みたくありません。
知りたい情報をパッと見で探すことができる、分かりやすくスラッと読めるデザインが
求められます。デザインは、情報を分かりやすくまとめるデザインができてこそ、「見た目」の良いデザインになる。

しかしなんと言っても、やはりカッコイイのデザインを好む人が一般的。
だから、プロのデザイナーは「カッコイイ+情報をデザイン」を心掛けているのです。
つまり、デザインとは何をすることなのか。情報を理論構造にすることが必要です。

お客様が本当に見たいものは情報です。
販促物を創るポイントとして、かっこいいデザインを作ればいいと思っているクライアントがほとんどで、見た目の良さがすべてだと思っているデザイナーがたくさんいます。
確かに見た目が素晴らしいと思えることは大事ですが、果たしてそれだけで良いのでしょうか？
チラシやHPなどでお客様が本当に見たいもの、それは見た目ではなく情報（コンテンツ）です。　
そのことを絶対に忘れてはいけません。

デザイナーは見た目のよさだけではなく、情報を分かりやすく工夫することがデザインということはもう分かってもらえましたよね？
デザインで一番大切なこと、それが抜けてしまっていては販促物での効果を得ることはできません。どんなにコストを安く抑えたとしても、効果がなければ利益も上がらず、結果的には損をしてしまうことになります。

ですから、私たちはテーマ（目的）をお客様と確認し合った上で、仕事を始めさせて頂くのです。
ここで言うテーマとは販促物で反応を得るということ。
そんなことは当たり前だと思われるかも知れませんが、テーマを確認せずに作りはじめようとするお客さまが本当に多いのです。デザイナーはその大切さをお客様に気付いてもらい、そこからテーマづくりを一緒に行っていくことがいいデザインをするには必要不可欠になるのです。

デザインの方向性を決めるヒアリングの4箇条『SPIN』
ヒアリングとは簡単にいうと、打ち合わせのことです。『打ち合わせの善し悪し』で仕事の成果が左右されてしまうのでとても大切な過程といえます。そこでデザインの方向性をきめるのにテーマを見い出すポイントは4つあります。
●（Situation）　お客様の状況

● (Problem) 　　お客様が抱えている問題

● (Implication) その問題の解決

● (Needs) 　　　需要、これから求められること

テーマが決まれば、それに沿った方向でデザインをすすめれば失敗することはありません。

ではでは、次に文章を覚えちゃいましょう！！
え？なんで文章がデザインに必要なのかって？
それはですね、デザイナーというものはホントに広い分野にわたって仕事することが多く、広告関係やWEB関係のデザイナーになったら、必ずといっていいほど、文章を書かされます。

これはホントの話ですよ！！デザインは文章のセンスも含まれているのです。
ではでは、すぐに現場で役立つための文章のコツを教えましょう。

キャッチコピーの出来が文章の善し悪しを決めます。
まずお客様に読む気を起こさせなくては本文にどれだけ良いことが書いてあっても意味がありません。そこで必要なのが効果的な"キャッチコピー"です。つかみのあるキャッチコピーは、詳しく知りたい、もっと読みたいと思わせ、本文や詳細に導くので、とても重要です。

言いたい事が一目で分かり、見る側の求めている事も的確に表現する。つかみがあり興味を引くキャッチコピーなら私達にお任せ下さい。お客様は先入観がないので「テキストで善し悪しを決める」だけ、自分にとって「必要な情報」「知りたい事」「問題の解決につながる期待」であると認知すれば必ずその内容を見るのです。

たとえば…
×キャッチコピー：「DTP入門」
○キャッチコピー：「初心者にオススメ！簡単にマスター出来る！楽して覚えるDTP入門」

☆心をつかむコツとは
●ターゲットを絞って語りかける
不特定多数の人を対象にしているものよりも、「〜のあなたへ」とか「〜でお悩みの方」と直接自分に呼びかけられていると、ちゃんと話を聞こうとするものです。まず人の心をつかむには、ターゲットを明確にすることから始めます。

●言葉に魔法をかける
人は「お得そう」「面白そう」とか興味や期待感を持つ事ができるキャッチコピーに心をつかまれます。プロが使う〜、〜のコツ、ここだけの話〜、と「え？なになに？」と興味を引かせる魔法の言葉に変えないといけません。

●『セリフ表現』で共感を得る！
有名なキャッチコピー「そうだ、京都、行こう。」のように、ふと口から出たようなセリフには人を共感させる力があります。

インターネットで自分の「知りたい・必要な情報」を探す場合、ほとんどの人が検索エンジンにキーワードを入力します。今や、検索エンジンは売上アップの解決につながる有効な手段になっていますが、人はどんな言葉を入力するのでしょうか？

たとえばデザイナーになりたいと思っている人はYahoo!で「デザイナーになりたい」「デザイナーになるには」「デザイナーで就職」と検索するように、まさに自分が知りたい事がそのままキーワードになるのです。

キャッチコピーも同じ事が言えます。人が知りたい事、願望をそのまま入れればよいのです。
つまり、検索エンジンは、お客様が「悩んでいるとき」に使うことになるのですから、お客様が悩んで検索エンジンを使ったとき、ホームページが表示される仕組みが必要になりますね。

●文字の魅力！「漢字」という強力な武器
漢字には独特の意志があります。
書体によってイメージはまったく別のものとなります

私が思うスクールとはデザイナーとしてスタートするための出発地点に立つためだけの一つの手段と考えます。
ただ、うまくそれを選んで利用すれば、いうなればみんなが鈍行にのってがんばっているところを新幹線ですいすいと目標までたどりつくような、素晴らしい手段となるでしょう。

デザイナーにぜったいになりたい！！という気持ちと最善の手段を選べばデザイナーになることは簡単です。
だからこそ、スクールに通うことはスタート地点にたつための土台づくりなのです。
ソフトの修得はもちろんですが、そのほかにもスクールでは学べないこともたくさん出てくると思います。
そう言う時は一つ一つ紙にかいてそれを計画的に学んでいきましょう。
そうすれば、スクールに通ったことは他の人よりも有意義になることと思います。

学校で学ぶことは勉強の一つに過ぎない！
かりに経験者レベルにまで自分の実力をあげていきたいといっても自分がどんなデザインの仕事がしたいかにもよって、必要なスキルはかわってきますし、時間・期間についてもみなさんそれぞれの、働きながら勉強する人、短期間集中で身につけようと思っている人さまざまでしょう。ですが、大切なのは、就職までどれくらいの期間でやるか具体的な期間を目標にして始めることです。自分が経験者になるまでにかかる期間を出してみましょう。

勘違いしてはいけない！
けっして勘違いしてはいけないことは、スクールに入って短期間でソフトを学んで、さあ就職というのは無理ということです。仕事をするには業界に関する知識、仕事のルール、現場の仲間とのコミュニケーション能力もなくてはなりません。いろいろなものを求められます。普段の生活から、アンテナを張りめぐらせて、知識・教養を身につけておく必要があるのです。